十部新片“混战”的国庆档，充满“过时感”和“不确定”

时间： 2024-10-01 02:06     

界面新闻记者 | 胡毓婧
界面新闻编辑 | 张友发

经过冷淡的暑期档和中秋档，国庆档的开局显得格外关键。但从影片供给和预售表现来看，档期的不确定性仍然相当高。

灯塔专业版数据显示，截至9月30日，2024年国庆档（10月1日-10月7日）档期内预售总票房超1.5亿。今年共有10部新片进入国庆档，可以大致分为三部第一梯队电影、三部类型片、三部动画片和一部舞蹈电影，总体构成“3+3+3+1”的影片矩阵。

第一梯队影片包括是陆川导演筹备8年的科幻冒险电影《749局》、陈凯歌导演的战争片《志愿军》系列第二部《志愿军：存亡之战》，以及五百导演、肖央和赵丽颖主演的犯罪片《浴火之路》，这三部影片目前依次位列预售榜前三。

三部类型片分别是刘德华主演的动作犯罪片《危机航线》、《人生大事》导演刘江江执导的灾难片《出入平安》，葛优主演的喜剧片《爆款好人》，另外还有《熊猫计划》《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》和《皮鲁鲁和鲁西西之309暗室》三部动画电影，以及改编自2022年央视春晚舞蹈诗剧《只此青绿》的同名歌舞电影。

从预售水位来看，国庆档第一梯队影片首日和整体档期票房表不算乐观，可预测性不高。映前4天的首日预售票房表现最好的《749局》和《浴火之路》，远远落后于春节档和五一档的头部影片，预售表现排在2024年的第6和第7位。

图源：灯塔电影实验室

相比去年，今年国庆档种子选手影片都没有进行大范围点映，并且宣发力度不大，映前口碑反馈较少，没有激起路人盘关注度和讨论度，多数影片基本属于冷启动，票房的不稳定性相对增加。

《749局》和《志愿军：存亡之战》的主演王俊凯、朱一龙拉动女性观众和年轻观众进场。在类型不具备女性观众亲和力的情况下，两部影片的女性观众占比都在80%以上，远超暑期档女性观众占比均值59%，甚至超过暑期档女性观众占比最高的《头脑特工队2》。年龄分布上，《749局》25岁以下年轻观众占比在50%左右，《志愿军：存亡之战》的这一数据则在33%左右，表现也优于暑期档均值的22%。

图源：灯塔电影实验室

暑期档和国庆档夹缝中的9月，市场堪称冰冷，多个单日票房徘徊在3000万以下，其间的中秋档总票房3.89亿，也低于2019年、2021年，与疫情最严重的2022年，以及仅有1天假期的2023年相当。

大片供应不足的问题在暑期档过后愈发凸显。此前有影迷和行业人士猜测会定档国庆档的《哪吒之魔童降世》的续作《哪吒之魔童脑海》，以及陈可辛导演的《酱园弄》也并未出现在新片名单中。

今年10部新片中，仅《志愿军：存亡之战》称得上是大片，不过主旋律题材的观众号召力近两年快速下滑，2021年和2022年，两部《长津湖》票房分别超32亿和40亿，2022年国庆档的《万里归途》10.25亿，2023年上映的《志愿军：雄兵出击》只有4.98亿，在这种情形下，《志愿军：存亡之战》要想超越前作有很大难度，更不要说凭一己之力扛起国庆档票房重任了。

目前预售第一的《749局》的影片视效和成色也并不乐观。导演陆川此前发文称，《749局》在资金缺口高达50%的情况下于2018年开机，此后数年他都在接广告、综艺和剧集来筹资为这部电影还债、做特效。

科幻怪兽片高度倚赖特效技术，过去几年间国产科幻片技术快速发展，《流浪地球》《独行月球》拉高了观众对科幻片的观影期待，《749局》的视效水平能否匹配当下观众的审美，也要打上问号。

其他几部影片中，动画电影没有大IP续作，舞剧改编电影也相对小众，潜力有限。《浴火之路》是打拐题材，讲三位穷途末路的父母的追凶之路，从宣发和剧情介绍来看，犯罪和爽感是核心卖点，参考之前的《周处除三害》和《默杀》，影片口碑过关的前提下，或许有望成为档期黑马。

整体来看，国庆档影片呈现出一种“过时感”，仿佛是两年前市场的供给内容。这一方面体现在类型题材上，比如战争片《长津湖：存亡之战》，观感未必适配当下观众情绪的《出入平安》；另一方面也体现在制作水准和技术上，如积压数年的《749局》。

而观众口味的变化是极为迅速的，在今年的上影节论坛中，阿里影业总裁李捷曾经提到，近三年类型题材在发生剧烈变化，“观众的的价值主张，审美趋势以6到12月为周期有序变化。”

供给与需求的错位，给今年的国庆档蒙上了一层阴影，如果想要实现票房突破，就必须需要这些电影提供具有震撼力的视觉奇观或者足够的情绪价值，目前看来这些电影还难以达成。

目前预售表现较好的影片，更大程度依赖观众对部分演员的支持，王俊凯、朱一龙和赵丽颖粉丝“功不可没”。但这种“支持”无法保证影片整个档期的表现，长线表现更多还需要口碑打动路人盘进场。

在一片不确定性因素中，七天假期的国庆档毕竟给足了观影娱乐空间，猫眼、淘票票等票务平台也在国庆节期间开启了大规模的票补活动，上海在国庆期间发放服务消费券，对定位在上海的用户发放每张电影票可抵用20或30元的抵用券。

在档期效应的加持下，观众仍有机会走入影院，来加热冷淡的市场。