贝恩预计2026年中国奢侈品市场恢复增长

时间： 2026-01-30 01:49     

咨询公司贝恩周四表示，中国个人奢侈品市场预计将在 2026 年恢复适度增长，但同时警告称，这一复苏过程将较为脆弱且各品牌和品类的复苏情况参差不齐。

2025 年，中国大陆奢侈品市场萎缩了 3%至 5%，从 2024 年 17%至 19%的降幅中有所恢复。贝恩预测，作为全球第二大经济体，中国仍将“是奢侈品市场增长的基石”。

该咨询公司在其最新的中国奢侈品报告中指出，那些面向经济型奢华和超高端市场的品牌脱颖而出，成功提供了“真正价值”的产品。

贝恩公司表示，中国奢侈品行业从第三季度开始已显现企稳迹象，这得益于股市的强劲表现以及消费者信心的提升，同时该行业也摆脱了 2024 年的低迷态势。

展望未来，该公司预计 2026 年中国奢侈品市场将实现“适度”增长，这一增长得益于不断壮大的中产阶层、不断增强的消费者信心以及旨在刺激国内消费的政策措施。

不过，贝恩高级合伙人布鲁诺·兰尼斯表示，这种增长将“因细分市场而异”。

该咨询公司将 2025 年描述为全球第二大奢侈品市场的“重新调整”之年，消费者变得更加挑剔，更倾向于购买具有“真正价值”的商品。

报告称，旅行和健康体验比物质消费更受重视，并指出本土企业的崛起是 2025 年的一个重要趋势。

贝恩的报告补充道：“这些新兴的中国品牌凭借融合创新与文化内涵的产品吸引了消费者的关注，使它们成为强有力的竞争者。”

各品类的表现参差不齐，其中美容品类表现最为强劲，销售额增长了 4%至 7%；而时尚品类的销售额则下降了 5%至 8%。不过这一降幅仍好于皮具品类，后者销售额下降了 8%至 11%，部分原因是价格上涨所致。

手表的销售额据估计下降了 14%至 17%，消费者转而选择投资产品或二手替代品。珠宝品类的降幅则收窄至最多 5%。

贝恩表示，2025 年，中国国内消费将占奢侈品消费总额的 65%，这与过去两年海外需求的反弹形成了鲜明对比。

二手奢侈品市场增长了 15%至 20%，而代购销售（即为他人购买商品）长期以来一直是中国人海外奢侈品消费的重要组成部分，但随着品牌对非官方渠道的管控加强，其增长态势出现了放缓迹象。